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Levi Strauss contrata a Bank of America para vender su marca Dockers

Miguel Jiménez Cabeza — Thu, 03 Oct 2024 13:33:31 GMT

Levi Strauss ha contratado a Bank of America para vender su marca Dockers, que lanzó en 1986 para impulsar las ventas de pantalones chinos y caquis. Aunque se trata de un tipo de prenda que la empresa de ropa vaquera ha tenido en su catálogo desde hace más de un siglo, procedente del ejército y de los trabajadores industriales, fue hace casi cuatro décadas cuando apostó por ella con una marca independiente. De motor de crecimiento ha pasado a ser un lastre y la empresa cree que es mejor centrarse en sus vaqueros y vender la marca Dockers al mejor postor. Las acciones de Levi Strauss han reaccionado a ese anuncio, a la presentación de los resultados trimestrales y a una rebaja de las previsiones con una caída de más del 10%.

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Una marca con casi cuatro décadas de vida

Los pantalones caqui se empezaron a usar a mediados del siglo XIX por un regimiento del Ejército Británico de la India, según cuenta Levi Strauss. Para la Primera Guerra Mundial, el caqui fue incorporado al uniforme oficial del Ejército de los Estados Unidos. Alrededor de la misma época, también se convirtió en vestimenta preferida de exploradores, aventureros y algunas personalidades. Levi Strauss introdujo los pantalones caqui en 1905. Ese tipo de ropa se popularizó entre trabajadores industriales y estudiantes, primero, y luego como una prenda más informal con la que ir a la oficina.

El lanzamiento de Dockers es más reciente. En 1985, Susan Kilgore, empleada de Levi Strauss, llevó un par de pantalones caqui fabricados por Levi’s Japan a Estados Unidos. Los habían llamado Dockers, una palabra coloquial utilizada para describir a los estibadores en Gran Bretaña. La idea gustó a los directivos y lanzaron con gran éxito la marca un año después como un producto intermedio entre los vaqueros de denim y los trajes de oficina. Ahora, Levi Strauss quiere pasar esa página.

La ‘economía Barbie’: ¿burbuja pasajera o cambio de paradigma?

Alexandre Muns — Thu, 31 Aug 2023 03:40:00 GMT

En las últimas décadas, los países occidentales han aplicado medidas para compensar la discriminación que sufrieron las mujeres durante gran parte de la historia. Partidos políticos, empresas públicas y privadas y centros de educación han fomentado la mayor participación de las mujeres, incluso recurriendo a sistemas de cuotas. Gobiernos con paridad de ministros masculinos y femeninos son comunes.

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Telefónica ‘ficha’ a Shawn Mendes en Reino Unido

Santiago Millán Alonso — Sat, 12 May 2018 12:26:38 GMT

Telefónica vuelve a buscar en Reino Unido fichajes de grandes estrellas mundiales de la canción para la promoción de su marca y servicios. Una vía publicitaria más en su pugna con competidores como BT, Vodafone y Hutchison. Esta vez, el turno ha sido para el cantante canadiense Shawn Mendes, una de las figuras juveniles emergentes.

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Encontrar a la nueva Beyoncé con un algoritmo

EFE — Sat, 04 Jun 2016 17:02:31 GMT

Tras la cancelación del acto central con Timbaland, la segunda jornada del 50 Mercado Internacional del Disco y de la Edición Musical (MIDEM) se ha lanzado de lleno hoy sobre los “big data”. Y es que desde que internet y no las salas de música se convirtió en el principal granero de las estrellas musicales del mañana, la industria ha rastreado incansable ese inmenso pajar para pincharse con la aguja antes que la competencia, una tarea de filtrado que la tecnología cree haber resuelto.

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Beyoncé cantó y se dispararon las ventas de unos restaurantes

Iván García Iglesias — Fri, 12 Feb 2016 13:05:17 GMT

La Super Bowl es algo más que un simple partido de fútbol americano. Durante la celebración de este encuentro los mejores cantantes y artistas del país se encargan de amenizar los descansos. En uno de ellos apareció Beyoncé, que aprovechó para lanzar su nuevo trabajo discográfico en el que hace mención al olvido que sufren las comunidades negras del sur de Estados Unidos. Pero además de realizar una declaración política, la canción de la cantante también permitió salvar las ventas de una cadena de restaurantes a la que mencionó en este tema. No hay que olvidar durante el fin de semana de la Super Bowl es cuando más comida rápida se consume.

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Beyonce y Madonna plantan cara a Spotify con Tidal

EFE — Tue, 31 Mar 2015 16:09:25 GMT

Los artistas han tomado la iniciativa para solucionar la crisis del modelo de negocio en la industria de la música y hoy Jay-Z convocó en Nueva York a Madonna, Rihanna, Beyoncé y Alicia Keys, entre otros, para presentar Tidal, una plataforma de música en “streaming” que planta cara a Spotify.

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Beyoncé, estrella de Telefónica en Venezuela

Santiago Millán Alonso — Fri, 28 Jun 2013 18:20:07 GMT

Beyoncé vuelve a ser uno de los reclamos de Telefónica. Esta vez en Venezuela. Y es que la operadora española es uno de los patrocinadores del concierto que la estrella norteamericana de la canción va a ofrecer en el país sudamericano en septiembre, dentro de su gira “The Mrs. Carter Show World Tour”.

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“España debe tener despido libre”

Alfonso Simón Ruiz — Sat, 25 May 2013 14:07:09 GMT

Acaba de crear el calzado para la gira mundial de Beyoncé y su imagen publicitaria es Kate Moss. Conocido por ser el zapatero favorito de celebridades, reinas y primeras damas, Stuart Weitzman (Nueva York, 1941) fabrica en Elda y en Petrel (Alicante) desde 1971, algo desconocido para el gran público. Con la responsabilidad heredada de una empresa familiar y amante del dibujo, hizo sus primeros diseños “¡y a las chicas les gustaron!”. Tras finalizar los estudios de Empresariales en Wharton, decidió venir a España con poco más de 20 años y creó su propia marca. Eligió este país por la calidad de los artesanos y, desde entonces, pasa en Alicante seis meses como director creativo. Sigue al frente del negocio a pesar de haberlo vendido al grupo Jones por un valor estimado (y no público) de 230 millones de euros.

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"Estoy creando una colección con una celebridad, algo así como 'Stuart Weitzman for..."

“La crisis es parte de la cultura española”

P. ¿Cómo ve la crisis en España?

R. La crisis es parte de la cultura española para siempre. Lo único que lo cambiaría es una revolución en el Gobierno. Este sistema socialista y europeo en el que España está encerrada no funciona en una economía mundial. Tiene que cambiar a un sistema con despido libre. La protección que cree tener el obrero, por no tener despido libre, no existe. Es lo contrario, el empresario no contrata. Cuando España estaba aislada tenía sentido, pero en el mundo abierto de hoy, si se tiene dinero para montar una fábrica, las reglas impiden que se venga a España. Empezó con Franco, ofreciendo protección para evitar una revolución. Pero esto no vale hoy en día. Y no tener tanta burocracia. Hay otra cosa increíble: estas son fábricas pequeñas, con pocos recursos, y el Gobierno nos debe cuatro millones de euros por el IVA, que hemos pagado por cuenta de proveedores, y no nos devuelven. Tengo una tienda en España, en Barcelona, y no voy a tener más por estas razones.

P. ¿Cómo le ha afectado la crisis?

R. No tenemos crisis. España o Grecia están en crisis, pero no el resto del mundo. EE UU tiene un 6,5% de desempleo y despido libre. España tiene un 27% de paro y no tiene despido libre. ¿No pueden aprender los políticos?

P. ¿Qué planes tiene para la compañía?

R. Abrir más tiendas, porque es la mejor manera de presentar en lo que creo. Cuando vendo a un gran almacén ellos escogen solo una parte de la colección.

P. ¿Con qué novedades nos sorprenderá?

R. Estoy tratando de crear una minicolección, de 15 modelos, en asociación con una celebridad que todo el mundo conozca, algo así como “Stuart Weitzman for...” para cada temporada.

Un accionista de Sony quiere sacar más partido de 'Iron Man' y Beyoncé

Laura Salces Acebes — Tue, 14 May 2013 16:03:35 GMT

El inversor Daniel Loeb, propietario del hedge fund Third Point, ha solicitado a Sony que escinda su división de entretenimiento, uno de los negocios más rentables de la compañía japonesa, que tiene los derechos cinematográficos de las sagas cinematográficas de Iron Man y Spiderman, además de los discos de artistas musicales como Beyoncé o Adele.

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